إطلالة في التخطيط الإعلامي
الأسس النظرية والتطبيقية المستحدثة – نصوص – قاسم المعمار
ازدانت اليوم المكتبة الوطنية بمطبوع علمي اكاديمي مستحدث المتابعة والتحليل والاستنتاج للدكتور ليث بدر يوسف كلية الاعلام / جامعة بغداد والموسوم بـ ( التخطيط الاعلامي.. الأسس النظرية والتطبيقية) .
- اذ تنطوي بفصوله الخمسة على الجهد المتميز الخلاق ل
- تلك الأٌطر المهنية للارتقاء بمفهوم التخطيط والتنفيذ واستخلاص كل ماهو جديد في هذ التوجه حيث تعد وسائل الاعلام احد الركائز في المجتمعات الحديثة وهي لسان حال هذا المجتمع وعقله الذي يخاطب به قطاعاته وافراده ويخاطب به المجتمع الانساني ككل كما ان وسائل الاعلام هي اهم مقومات تدفق المعلومات والاحداث والمفاهيم في كافة جوانب الحياة الانسانية ومما يناسب هوية كل مجتمع وثقافته وضميره العام في اطار السعي للالتزام بايصال الحقيقة بشكل موضوعي وهنا قد اصاب استاذنا المؤلف الهدف المنشود ..
- حيث يؤكد ان التخطيط هو اكثر اهمية لوسائل الاعلام التي تحولت الى صناعة تحتاج الى استثمارات مالية ضخمة وتعدّى تأثيرها الحدود بعد ان تحول العالم الى غرفة الكترونية صغيرة .
- وقد حدد عناصر الاتصال الستة بما يلي:-
1- المصدر
2- الرسالة
3- الوسيلة
4- المستقبل
5- التأثير
6- رجع الصدى
- وهنا يشكل التخطيط الاعلامي المحصلة التفاعلية لهذه العناصر وتنسيق الأنشطة المتنوعة وتوجيهها الى اهداف محددة متفق عليها وهو عين الصواب المهني الراجح في الأداء اليومي ..
- كما اجد في متابعاتي لكل اوردة استاذنا العزيز ” ليث ” انه قد ركز في وعيه وعلميته الجديدة بالتقدير انه فعلاً جاد في سعيه نحو تقديم اسس الادارة في المؤسسات الاعلامية بصفة عامة والتخطيط الاعلامي بصفة خاصة وكذلك آفاق التخطيط للحملات الاعلامية والاعلانية والتوعية الانتخابية وادارة الازمات ومعالجة المعوقات والمشاكل وفق هذه الاسس النظرية والتطبيقية الصائبة .
- ثم يوحي لنا المؤلف في مبحثه هذا في مجال التخطيط والسياسة الاعلامية الى مجموعة عناصر مؤلفة حددها بـ ( الاعداد والتنفيذ والمتابعة والتنسيق والتقييم ) اضافة لاعتماد معايير واساليب لهذا التوجه التخطيطي المبرمج والمحدد بـ :-
اولاً :- الخرائط الزمنية .
ثانياً:- اسلوب بيرت والتركيز على التخطيط لوسائل الاعلام والتخطيط للبرامج الاعلامية ومن ثم ايضاح خصائص البرامج والوسائل المطبوعة وصاغة الرسائل المطبوعة مشيراً الى المتغيرات التي تؤثر في فعالية الرسالة والشكل الذي تقدم فيه ..
اما خصائص انواع الحملات الاعلامية / التي اوردها فهي:-
- الفاعلية الاعلامية
- تخطيط وادارة العمليات
- تأثير في اتجهات وانماط وسلوك الجمهور
- موضوعات محددة او شاملة لقيم اجتماعية سائدة
- تنمية مواقف وسياسات جديدة
- هذه بمجموعها تكمن في الحملات الاعلامية الخمسة التي تشمل حملة الوعي العام وحملة اعلامية جماهيرية وحملة ارشادية وحملة تعديل الاتجاهات وختامها حملة تغير السلوك .
- ثم يأخذنا المؤلف شارحاً ومبسطاً الفرق بين الوسائل العامة والوسائل المتخصصة وأسس التخطيط الترويجية وسمات المخطط الاعلاني والعقبات التي تواجه هذا التخطيط ..
- وبعد تقديمات جوهرية في مجالات التخطيط للحملات التوعية وتصميم الرسالة تبرز امامنا سمات معايير التخطيط للحملات الانتخابية من خلال مايلي:-
- الرعاية الانتخابية
- مراحل الاقناع
- مضمون الحملات الانتخابية
- تخطيط هذه الحملات
- قواعد النجاح
– هذا الى جانب تأثير بل ضبط المعوقات التي تواجه الرعاية والاقناع ودراستها بالشكل المطلوب ..
- اما فيها يتعلق الامر بإدارة الازمات الاعلامية فلقد وضع لنا استاذنا العزيز فصلاً مشبعاً لها مبتدأ من التحديد والخطوات ومن ثم وضع استراتيجية للمواجهة وفق الاساليب التقليدية او غير التقليدية .
- وايجاد فريق عمل ادارة الازمات وكيفية الأداء الفعلي للتعامل معها موضحاً اخلاقيات العمل الاعلامي بـ :
- احترام الكرامة الانسانية
- النواهة
- المسؤولية
- العدالة
- مما جعل اشكالية مفهوم الاخلاق المهنية الاعلامية ومواثيقها وحرية الصحافة لها المواقع المهمة في سردية التخطيط الاعلامي المطلوب وهو جعلنا ان نقيس كل ما اورد في مطبوعه الجديد يشكل فعلاً الاسس النظرية والتطبيقية وهي منافع ومنابع فكرية مستحدثة للمهنية العلمية الراجحة المستلمة والمتابعة لكل مامن شأنه الارتقاء بالتخطيط الاعلامي منهجاً ودراساً .
- فلقد اصبح التأكيد من نجاح المشروعات والانشطة في العصر الحديث لا يتوقف على مجرد توفر الموارد المالية اللازمة ولكنه يعتمد على التخطيط العلمي السليم الذي يحدد الاهداف ويرسم الطريق الامثل لتحقيقها من خلال التوظيف العلمي الدقيق للموارد والمكونات ويعد التخطيط احد العناصر الجوهرية في عملية الإدارة
- وله اولوية على الوظائف الادارية الاخرى من تنظيم وتشكيل وتوجيه ورقابة .
- مشيرا الى ان من المبادئ الاساسية للتخطيط هي :-
- الواقعية
- الشمولية
- التكاملية
- التنسيق
- المشاركة
- التوقيت الزماني والبعد المكاني
- توفير التمويل اللازم .
ترى ماهي المتغيرات التي تؤثر في أداء فعالية الرسالة الاعلامية ؟
هنا تكمن الإجابة حينما نعرف ونتحدث عن الصياغة اذ تتمدد هذه المتغيرات في :
1- الوضوح للأفكار المعروضة
2- التكرار
3- التشابه والتماثل
4- القابلية لفك الكود للمضمون
5- التدعيم
6- المشاركة
7- المكانة
8- الواقعية
9- التنوع
10 – التوحيد
– هذا الى جانب تقيم الجمهور (المتلقي) الى ثلاثة اقسام هي :-
1- التقسيم الديموغرافي من حيث (السن والنوع ومستوى التعليم والمهنة والحالة الاجتماعية والاسرة ) .
2- التقسيم الجغرافي من حيث ( المناطق السكنية الريف او الحضرية )
3- التقسيم على أسس النمط المعيشي ومعتقداتهم واهتماماتهم وآرائهم في الحياة .
- كما ان هنالك ستراتيجيات عدة يمكن استخدامها في الحملات الانتخابية بشكل منفرد او مجتمعة يستنبطها المؤلف الكريم بما يلي :-
1- استراتيجية التركيز
2- استراتيجية المفاجأة في الاستخدام الامثل للوقت
3- استراتيجية ملتقى الطرق
4- استراتيجية المشاركة واستثمار المناسبات والمهرجانات
5- ستراتيجية التوقيت
6- استراتيجية التريث في معالجات الاشاعات المغرضة .
- لقد حفلت الشهور الماضية باطلالة العديد من الكتب والبحوث والدراسات التخصصية لكلية الاعلام بحقولها الثلاث ( المقروءة والمسموعة والمرئية) في اطر منهجية فكرية متطورة فيها جهد فكري معطاء غني بتجاربه وتحليلاته ومقارناته مما اضحت تلك مصادر عميقة الغور في البحث والتلقي كان منها لعميدها . د هاشم حسن . د احمد عبد المجيد ، د.كاظم المقدادي . د.رعد جاسم الكعبي . د. ضياء مصطفى. د. ليث بدر يوسف .د طه الجزاع
البون الشاسع من هذا التصاعد الاعلامي الرائع وتفاؤلنا بالمزيد من القادم مادام وطننا الحبيب يحظى بهكذا نخب معطاءة محل عز ومكانة مرموقة ثقافة وادباً وعلماً ..
وحينما اكون كرجل اعلامي متتبع لهذا الكم الجميل من الاصدارات العلمية – الاكاديمية لعمادة واساتذة كلية الاعلام / جامعة بغداد لابد لي ان اشير بل اشيد الى الفسحة التي منحتها لنا ( الزمان ) في حقل المتابعة والنشر وتسليط الضوء على كل ماتبذله العقول النيرة في عطاءاتهم الفكرية والتخصصية والتي تعد روافد جديدة وهامة على اصعدة الدرس والتخصيص ودعما كنزيا للمكتبة الوطنية وتراثا حيويا في دائرة معارفنا الوطنية وما يشكله هذا التوجه الا نموذجاً جديراً بالاهمية والتشجيع …
