هل ينجح بوب أيغر العائد إلى ديزني أن يكون المنقذ؟ 

باريس‭ (‬أ‭ ‬ف‭ ‬ب‭) – ‬سيتعيّن‭ ‬على‭ ‬بوب‭ ‬أيغر‭ ‬الذي‭ ‬أعادته‭ ‬ديزني‭ ‬ليرأسها‭ ‬مجدداً،‭ ‬مواجهة‭ ‬تحديات‭ ‬كبيرة‭ ‬لتحسين‭ ‬وضع‭ ‬المجموعة‭ ‬المالي‭. ‬وبينما‭ ‬يعتبره‭ ‬البعض‭ ‬بمثابة‭ ‬منقذ،‭ ‬يوجّه‭ ‬آخرون‭ ‬انتقادات‭ ‬له‭.‬

ووقّع‭ ‬أيغر‭ ‬عقداً‭ ‬يتولى‭ ‬بموجبه‭ ‬إدارة‭ ‬المجموعة‭ ‬لعامين،‭ ‬ويتعيّن‭ ‬بعد‭ ‬انقضاء‭ ‬هذه‭ ‬المدّة‭ ‬استبداله‭ ‬برئيس‭ ‬تنفيذي‭ ‬آخر‭. ‬وخلال‭ ‬الفترة‭ ‬الأولى‭ ‬من‭ ‬توليه‭ ‬رئاسة‭ “‬ديزني‭” ‬بين‭ ‬عامي‭ ‬2005‭ ‬و2020،‭ ‬ترك‭ ‬أيغر‭ ‬انطباعاً‭ ‬بأنه‭ ‬رئيس‭ ‬نشط‭ ‬واستطاع‭ ‬‮ ‬إنجاز‭ ‬عمليات‭ ‬استحواذ‭ ‬على‭ ‬استوديوهات‭ ‬شهيرة‭ (‬بيكسار،‭ ‬مارفل،‭ ‬لوكاس‭ ‬فيلم‭) ‬ومعظم‭ ‬أصول‭ ‬استوديو‭ “‬توينتيث‭ ‬سينتشوري‭”.‬

وتمكّن‭ ‬كذلك‭ ‬من‭ ‬رفع‭ ‬قيمة‭ ‬المجموعة‭ ‬في‭ ‬البورصة‭.‬

وتعليقاً‭ ‬على‭ ‬استعادة‭ ‬أيغر‭ (‬71‭ ‬عاماً‭) ‬التي‭ ‬حصلت‭ ‬بصورة‭ ‬مفاجئة،‭ ‬قال‭ ‬المستشار‭ ‬لدى‭ ‬شركة‭ “‬بي‭ ‬بي‭ ‬فوريسايت‭” ‬باولو‭ ‬بيسكاتوريه‭ “‬إنّ‭ ‬هذه‭ ‬الخطوة‭ ‬الجريئة‭ ‬تبدو‭ ‬وكأنها‭ ‬قرار‭ ‬صائب‭”.‬

وأضاف‭ ‬المحلل‭ ‬انّ‭ “‬الشركة‭ ‬في‭ ‬مرحلة‭ ‬جديدة‭ ‬من‭ ‬نموها،‭ ‬والأمور‭ ‬ستستغرق‭ ‬وقتاً‭ ‬إذ‭ ‬من‭ ‬غير‭ ‬المضمون‭ ‬تسجيل‭ ‬نجاح‭ ‬سريع‭”.‬

‭- “‬ضربات‭ ‬وخسائر‭” -‬‮ ‬

ومن‭ ‬بين‭ ‬المسائل‭ ‬الرئيسة‭ ‬التي‭ ‬سيتعين‭ ‬على‭ ‬أيغر‭ ‬العمل‭ ‬عليها،‭ ‬النشاطات‭ ‬المرتبطة‭ ‬بالبث‭ ‬التدفقي‭ ‬والتي‭ ‬اعتمدت‭ ‬عليها‭ “‬ديزني‭” ‬بصورة‭ ‬كبيرة‭ ‬خلال‭ ‬السنوات‭ ‬الأخيرة‭ ‬إلّا‭ ‬أنها‭ ‬تواجه‭ ‬مرحلة‭ ‬صعبة‭.‬

وخلال‭ ‬الإعلان‭ ‬عن‭ ‬النتائج‭ ‬الفصلية‭ ‬للمجموعة‭ ‬في‭ ‬أوائل‭ ‬تشرين‭ ‬الثاني‭/‬نوفمبر،‭ ‬شهدت‭ ‬قيمة‭ ‬سهم‭ ‬ديزني‭ ‬انخفاضاً‭ ‬كبيراً‭ ‬في‭ ‬بورصة‭ “‬وول‭ ‬ستريت‭”‬،‭ ‬ويعود‭ ‬سبب‭ ‬ذلك‭ ‬بشكل‭ ‬أساسي‭ ‬إلى‭ ‬الخسائر‭ ‬التشغيلية‭ ‬المرتبطة‭ ‬بمنصات‭ ‬الفيديو‭ ‬التي‭ ‬توفر‭ ‬خدمات‭ ‬عند‭ ‬الطلب‭ (‬ديزني‭ ‬بلاس،‭ ‬إي‭ ‬اس‭ ‬بي‭ ‬ان‭ ‬بلاس،‭ ‬هولو‭).‬

وقال‭ ‬بيسكاتوريه‭ “‬ينبغي‭ ‬توقّع‭ ‬مزيد‭ ‬من‭ ‬الضربات‭ ‬والخسائر‭ ‬في‭ ‬مجال‭ ‬البث‭ ‬التدفقي‭ ‬لعدم‭ ‬وجود‭ ‬أي‭ ‬حلّ‭ ‬سحري‭ ‬يفضي‭ ‬إلى‭ ‬تحقيق‭ ‬أرباح‭”‬،‭ ‬مضيفاً‭ ‬انّ‭ ‬هذا‭ ‬الأمر‭ “‬ينطوي‭ ‬على قلق‭ ‬نظراً‭ ‬إلى‭ ‬أنّ‭ ‬فترة‭ ‬من‭ ‬الركود‭ ‬تقترب‭ ‬بسرعة‭ ‬وسيضطر‭ ‬المستخدمون‭ ‬إلى‭ ‬المفاضلة‭ ‬بين‭ ‬الاستمرار‭ ‬في‭ ‬دفع‭ ‬الاشتراكات‭ ‬التي‭ ‬تتوجب‭ ‬عليهم‭ ‬أم‭ ‬الاشتراك‭ ‬في‭ ‬إحدى‭ ‬خدمات‭ ‬البث‭ ‬التدفقي‭ ‬الأخرى‭”. ‬أما‭ ‬النقطة‭ ‬الإيجابية‭ ‬في‭ ‬الموضوع‭ ‬فتتمثل‭ ‬في‭ ‬أنّ‭ ‬منصة‭ “‬ديزني‭ ‬بلاس‭” ‬التي‭ ‬أُطلقت‭ ‬في‭ ‬نهاية‭ ‬ولاية‭ ‬أيغر‭ ‬الأولى،‭ ‬تستمر‭ ‬في‭ ‬استقطاب‭ ‬مشتركين‭ ‬جدد‭ ‬فيما‭ ‬سجلت‭ ‬في‭ ‬نهاية‭ ‬أيلول‭/‬سبتمبر‭ ‬164‭ ‬مليون‭ ‬مستخدم‭. ‬إلا‭ ‬أنّ‭ ‬جوناثان‭ ‬كيس‭ ‬من‭ “‬دايوا‭ ‬كابيتال‭ ‬ماركتس‭ ‬أميركا‭” ‬اعتبر‭ ‬أنّ‭ ‬مشاكل‭ ‬ديزني‭ ‬الحالية‭ ‬هي‭ ‬أيضاً‭ ‬نتيجة‭ ‬لخيارات‭ ‬اتخذها‭ ‬أيغر‭. ‬وأشار‭ ‬إلى‭ ‬أنّ‭ ‬أيغر‭ “‬دفع‭ ‬من‭ ‬أجل‭ ‬إنشاء‭ ‬منصة‭ +‬ديزني‭ ‬بلاس‭+ ‬التي‭ ‬أصبحت‭ ‬مؤسسة‭ ‬تجارية‭ ‬ذات‭ ‬تكاليف‭ ‬عالية‭”. ‬أما‭ ‬بالنسبة‭ ‬إلى‭ ‬الاستحواذ‭ ‬على‭ ‬أصول‭ ‬استوديو‭ ‬‭”‬توينتيث‭ ‬سينتشوري‭”‬،‭ ‬فلفت‭ ‬كيس‭ ‬إلى‭ ‬أنّ‭ ‬أيغر‭ “‬أثقل‭ ‬ميزانية‭ ‬ديزني‭ ‬بديون‭ ‬كبيرة‭ ‬جداً،‭ ‬وهو‭ ‬ما‭ ‬ليس‭ ‬محبّذاً‭ ‬للمستثمرين‭ ‬في‭ ‬سوق‭ ‬الأسهم‭ ‬حالياً‭”.‬

ويُتوقّع‭ ‬أن‭ ‬يواجه‭ ‬أيغر‭ ‬ضغوطاً‭ ‬من‭ ‬المستثمرين‭ ‬الناشطين‭ ‬الذين‭ ‬ينتظرون‭ ‬تحقيق‭ ‬نتائج‭ ‬سريعة‭.‬

ويشكل‭ ‬صندوق‭ “‬ثيرد‭ ‬بوينت‭” ‬الذي‭ ‬رفع‭ ‬حصّته‭ ‬في‭ ‬رأس‭ ‬مال‭ “‬ديزني‭” ‬هذا‭ ‬الصيف،‭ ‬أحد‭ ‬أكثر‭ ‬المستثمرين‭ ‬الذين‭ ‬يبدون‭ ‬رأيهم‭ ‬في‭ ‬هذا‭ ‬الموضوع‭.‬

ففي‭ ‬الآونة‭ ‬الأخيرة،‭ ‬أعرب‭ ‬مؤسس‭ ‬الصندوق‭ ‬ورئيسه‭ ‬دان‭ ‬لوب‭ ‬عن‭ ‬رغبته‭ ‬في‭ ‬فصل‭ ‬أنشطة‭ ‬منصة‭ “‬إي‭ ‬اي‭ ‬بي‭ ‬ان‭” ‬الرياضية‭ ‬عن‭ ‬بقية‭ ‬مجموعة‭ “‬ديزني‭” ‬قبل‭ ‬إعادة‭ ‬النظر‭ ‬في‭ ‬وضعها،‭ ‬وهو‭ ‬عملية‭ ‬فصل‭ ‬رفضها‭ ‬أيغر‭ ‬باستمرار‭.‬

وردّاً‭ ‬على‭ ‬تصريح‭ ‬لوب،‭ ‬عيّنت‭ “‬ديزني‭” ‬في‭ ‬أيلول‭/‬سبتمبر‭ ‬كارولاين‭ ‬إيفرسون،‭ ‬وهي‭ ‬شخصية‭ ‬تلقى‭ ‬احتراماً‭ ‬في‭ ‬قطاع‭ ‬الإعلام،‭ ‬ضمن‭ ‬مجلس‭ ‬إدارتها‭.‬‭ ‬وفي‭ ‬المقابل،‭ ‬تعهّد‭ “‬ثيرد‭ ‬بوينت‭” ‬بعدم‭ ‬الاستحواذ‭ ‬على‭ ‬أكثر‭ ‬من‭ ‬2‭% ‬من‭ ‬رأسمال‭ ‬المجموعة‭.‬

وذكرت‭ ‬صحيفة‭ “‬وول‭ ‬ستريت‭ ‬جورنال‭” ‬أنّ‭ ‬عودة‭ ‬أيغر‭ ‬شجبها‭ ‬كذلك‭ ‬صندوق‭ “‬تريان‭” ‬الذي‭ ‬استحوذ‭ ‬على‭ ‬أكثر‭ ‬من‭ ‬800‭ ‬مليون‭ ‬دولار‭ ‬كأسهم‭ ‬في‭ “‬ديزني‭” ‬بعد‭ ‬هبوط‭ ‬قيمة‭ ‬سهم‭ ‬الشركة‭ ‬عقب‭ ‬إعلان‭ ‬نتائجها‭ ‬الفصلية‭. ‬ومع‭ ‬أنّ‭ ‬أيغر‭ ‬لا‭ ‬يزال‭ ‬يحظى‭ ‬بهالة‭ ‬داخل‭ ‬المجموعة،‭ ‬قد‭ ‬تكون‭ ‬مهمّته‭ ‬المقبلة‭ ‬محفوفة‭ ‬بالمخاطر‭.‬

ويقول‭ ‬بيسكاتوريه‭ “‬في‭ ‬النهاية،‭ ‬إنّ‭ ‬إرثه‭ ‬هو‭ ‬على‭ ‬المحك‭”. ‬ومن‭ ‬بين‭ ‬المستائين‭ ‬من‭ ‬عودة‭ ‬أيغر‭ ‬إلى‭ “‬ديزني‭”‬،‭ ‬يبرز‭ ‬رئيس‭ “‬نتفليكس‭” ‬ريد‭ ‬هاستينغز‭ ‬الذي‭ ‬تختلف‭ ‬مبرراته‭ ‬عن‭ ‬حجج‭ ‬المستثمرين‭ ‬الناشطين‭.‬

وغرّد‭ ‬عبر‭ ‬تويتر‭ “‬أتمنى‭ ‬لو‭ ‬كان‭ ‬أيغر‭ ‬مرشحاً‭ ‬لرئاسة‭ ‬الولايات‭ ‬المتحدة‭. ‬إنه‭ ‬مذهل‭”.‬

مشاركة