يوم العزاب من الصين إلى العالم
بيروت – محسن حسين
هل سمعتم بيوم العزاب؟ بالتاكيد ان الاكثرية لم تسمع به وهو11تشرين الثاني11-11 الصينيون يعرفون يوم العزاب أو Guanggun Jie بالصينية وهو عطلة تسوق تحظى بشعبية بين الشباب الصيني.
تم اختيار تاريخ، 11 تشرين الثاني 11/11 لأن الرقم 1 يمثل الفرد الوحيد. أصبحت العطلة أيضًا تاريخًا شهيرًا للاحتفال بالعلاقات، حيث تزوج أكثر من 4000 من الأزواج في بكين في هذا التاريخ في عام 2011 مقارنة بمتوسط 700 زواج في اليوم.
وكما علمت ان الاحتفال بيوم العزاب في الصين يستمر 11 يوما. واحتفلت الصين ابتدأ من منتصف الليل بـ (يوم العزاب) السنوي حيث يقام حفل موسيقي ضخم يذاع عبر التلفزيون، ليستمر فيما بعد طوال هذا اليوم 11 شهر تشرين الثاني.
يوم العزاب الصيني، نشأ في جامعة نانجينغ في عام 1993. امتدت احتفالات يوم العزاب إلى العديد من الجامعات الأخرى في نانجينغ خلال التسعينيات. تم تسمية العطلة باسم يوم العزاب لأن تاريخه، 11/11 ( 11 تشرين الثاني) يتكون من أربعة واحدات تمثل أربعة عزاب.
هناك العديد من الأفكار التي تفسر إنشاء مهرجان يوم العزاب الفكرة المقبولة على نطاق واسع هي أن المناسبة نشأت في جامعة نانجينغ. ففي عام 1993 ناقش أربعة طلاب ذكور من جامعة نانجينغ (كل الرجال العزاب) كيف يمكنهم كسر رتابة كونهم عازبين واتفقوا على أن 11تشرين الثاني سيكون يومًا للأنشطة والاحتفال بشرف كونهم عزابا. انتشرت هذه الأنشطة من خلال الجامعة وشقّت طريقها في نهاية المطاف إلى مجتمع أوسع. زاد الانتشار باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي، وأصبح هذا الحدث شائعًا بشكل متزايد في الثقافة والمجتمع الصيني المعاصرين.
قد يتخذ الأعزب سلوكا مزعجًا أو مستنكرًا للذات كرد فعل لبقائه وحيدا كطالب جامعي، لكن مبادرات الجامعة ساعدت في كبح تلك السلبية. بغض النظر من أن هذا التاريخ يهدف إلى الاحتفال بالوحدة، إلا أن الرغبة في العثور على زوج أو شريك في كثير من الأحيان يتم التعبير عنها من قبل الشباب الصيني في هذا التاريخ، بينما تناقش وسائل الإعلام الصينية القضايا الأخرى المتعلقة بالحب.
هذا الحدث ليس عطلة رسمية معترفا بها رسمياً في الصين، على الرغم من أنه أصبح أكبر يوم للتسوق عبر الإنترنت والتسوق التقليدي في العالم. بلغت المبيعات في مواقع علي بابا، وتي مول وتاوباو، 5.8 مليار دولار أمريكي في عام 2013و 9.3 مليار دولار أمريكي في عام 2014 و14.3 مليار دولار أمريكي في عام 2015 و17.8 مليار دولار أمريكي في عام 2016 وأكثر من 25.4 مليار دولار أمريكي في عام 2017. وحقق JD.com أيضًا مبيعات قياسية بلغت 19.1 مليار دولار أمريكي في عام 2017 بينما ارتفعت مبيعات (لازادا) بمبلغ 123 مليون دولار أمريكي.
مع انضمام المزيد من الأشخاص للاحتفال بهذا العيد، انتهزت العديد من الشركات الفرصة لاستهداف المستهلكين الشباب؛ بما في ذلك أعمال مثل المطاعم وصالات الكاريوكي ومراكز التسوق عبر الإنترنت.
