لماذا غابت الجماهير ؟ – نصير الزيدي
لم تمضِ سوى أيام قليلة على نهاية مونديال العرب (فيفا 2025) في قطر، البطولة التي شهدت حضورًا جماهيريًا قارب مليونًا ومئتين وخمسين ألف متفرج، وهو رقم كبير جدًا لبطولة إقليمية حضرتها أغلب المنتخبات بصفوفها الثانية.
وهنا يبرز سؤال مشروع: ما السبب؟ وما الدافع الرئيسي لحضور هذا الكم الهائل من الجماهير؟
الأسباب معروفة، مشخصة، ومقروءة في كتاب مفتوح عنوانه التسويق الرياضي.
نعم، فقد نجحت دولة قطر خلال العقد الماضي في جذب أنظار العالم من خلال تنظيم البطولات الكبرى، حتى أصبحت قبلة رياضية لمختلف قارات العالم. يسافر المشجعون من كل مكان، وينفقون آلاف الدولارات، من أجل مشاهدة الأحداث الرياضية عن قرب.
لكن السؤال الأهم الذي يفرض نفسه الآن:
لماذا تغيب جماهيرنا عن المدرجات؟
وللعلم، فإن سعر تذكرة حضور المباراة في الدوري المحلي لا يتجاوز عشرة آلاف دينار عراقي، وهو مبلغ زهيد جدًا إذا ما قورن بتكلفة حضور أي مباراة خارج الحدود، حيث قد لا تتعدى النسبة 1بالمئة من كلفة السفر والتذكرة هناك.
إذن، لا يمكن أن يكون العامل المادي هو السبب الحقيقي.
لا شك أن هناك أسبابًا أخرى تقف خلف عزوف الجماهير، والجواب – مرة أخرى – واضح ومشخص، وموجود في الكتاب ذاته: التسويق.
فما زال اتحاد الكرة وإدارات الأندية لدينا لا يدركون المعنى الحقيقي للتسويق الرياضي وجذب الجماهير، ولا أحد يستطيع إنكار أن ملح كرة القدم هو الجمهور.
المعنيّون بهذا الملف مطالبون بدراسته بجدية، ووضع حلول عملية قبل فوات الأوان، فالتجارب السابقة أثبتت كيف يمكن أن تنهار المنظومة الرياضية في أي دولة عندما تخلو المدرجات.
