شركة ملابس ايطالية تسعى للتعاون مع نجم راب تونسي الأصل

ميلانو‭ (‬أ‭ ‬ف‭ ‬ب‭) – ‬تسعى‭ ‬شركة‭ ‬الملابس‭ ‬الإيطالية‭ “‬بينيتون‭” ‬التي‭ ‬شهدت‭ ‬تراجعاً‭ ‬في‭ ‬السنوات‭ ‬الأخيرة‭ ‬إلى‭ ‬إنعاش‭ ‬حضورها‭ ‬من‭ ‬خلال‭ ‬إعلانها‭ ‬الثلاثاء‭ ‬في‭ ‬ميلانو‭ ‬عن‭ ‬التعاون‭ ‬مع‭ ‬نجم‭ ‬الراب‭ ‬غالي‭ ‬عمدوني‭ ‬لإطلاق‭ ‬تشكيلة‭ ‬محدودة‭ ‬تركز‭ ‬على‭ “‬التعددية‭ ‬الثقافية‭”.‬

وأُطلقَت‭ ‬على‭ ‬هذه‭ ‬التشكيلة‭ ‬من‭ ‬ملابس‭ ‬الشارع‭ ‬المتعددة‭ ‬الألوان‭ ‬التي‭ ‬تحمل‭ ‬توقيع‭ ‬المغني‭ ‬الإيطالي‭ ‬المولود‭ ‬في‭ ‬ميلانو‭ ‬لأبوين‭ ‬تونسيين‭ ‬تسمية‭ “‬يونايتد‭ ‬كولورز‭ ‬أوف‭ ‬غالي‭” (“‬ألوان‭ ‬غالي‭ ‬المتحدة‭”) ‬التي‭ ‬تذكّر‭ ‬بشعار‭ ‬إعلاني‭  ‬ساهم‭ ‬في‭ ‬نجاح‭ “‬بينيتون‭” ‬الواسع‭ ‬في‭ ‬ثمانينات‭ ‬القرن‭ ‬العشرين‭ ‬ويُبرز‭ ‬تمازج‭ ‬الثقافات‭.‬

وقال‭ ‬ماسيمو‭ ‬رينون‭ ‬الذي‭ ‬عُيِّن‭ ‬في‭ ‬آذار‭/‬مارس‭ ‬2020‭ ‬مديراً‭ ‬عاماً‭ ‬لـ‭”‬بينيتون‭” ‬على‭ ‬هامش‭ ‬الإعلان‭ ‬عن‭ ‬التعاون‭ ‬مع‭ ‬مغني‭ ‬الراب‭ ‬إن‭ ‬الهدف‭ ‬يتمثل‭ ‬في‭ ‬إعادة‭ ‬العلامة‭ ‬التجارية‭ “‬بقوة‭” ‬إلى‭ “‬منصات‭ ‬العرض‭ ‬والأسواق‭ ‬الدولية‭”.‬ومُنيت‭ ‬مجموعة‭ “‬بينيتون‭” ‬العام‭ ‬2020‭ ‬بخسارة‭ ‬صافية‭ ‬قدرها‭ ‬329‭,‬4‭ ‬مليون‭ ‬دولار‭ ‬بفعل‭ ‬تأثير‭ ‬جائحة‭ ‬كوفيد‭-‬19،‭ ‬بعدما‭ ‬كانت‭ ‬عانت‭ ‬أصلاً‭ ‬العام‭ ‬2019‭ ‬نتيجة‭ ‬سلبية‭ ‬بلغت‭ ‬161‭,‬8‭ ‬مليون‭ ‬دولار‭.‬

وكانت‭ ‬المجموعة‭ ‬التي‭ ‬أسسها‭ ‬أربعة‭ ‬اشقاء‭ ‬وشقيقات‭ ‬العام‭ ‬1965‭ ‬في‭ ‬شمال‭ ‬شرق‭ ‬إيطاليا‭ ‬اشتهرت‭ ‬في‭ ‬البداية‭ ‬بكنزاتها‭ ‬الصوفية‭ ‬الناعمة‭ ‬ذات‭ ‬الألوان‭ ‬المتعددة‭.‬

ثم‭ ‬توسّع‭ ‬نجاح‭ “‬يونايتد‭ ‬كولورز‭ ‬أوف‭ ‬بينيتون‭” ‬حتى‭ ‬أصبح‭ ‬عالمياً‭ ‬بين‭ ‬العامين‭ ‬1982‭ ‬و2000‭ ‬نتيجة‭ ‬الحملات‭ ‬الإعلانية‭ ‬الصادمة‭ ‬للمصور‭ ‬أوليفييرو‭ ‬توسكاني‭. ‬لكن‭ ‬العلامة‭ ‬التجارية‭ ‬شهدت‭ ‬بعد‭ ‬ذلك‭ ‬مراحل‭ ‬أكثر‭ ‬صعوبة‭.‬حتى‭ ‬أن‭ ‬لوتشيانو‭ ‬بينيتون‭ ‬البالغ‭ ‬راهناً‭ ‬86‭ ‬عاماً‭ ‬أعلن‭ ‬في‭ ‬نهاية‭ ‬العام‭ ‬2017‭ ‬عودته‭ ‬إلى‭ ‬رئاسة‭ ‬الشركة‭ ‬للسعي‭ ‬إلى‭ ‬النهوض‭ ‬بها‭ ‬مجدداً‭.‬وتأمل‭ ‬الشركة‭ ‬استقطاب‭ ‬زبائن‭ ‬أصغر‭ ‬سناً‭ ‬من‭ ‬خلال‭ ‬تعاونها‭ ‬مع‭ ‬غالي‭ ‬الذي‭ ‬يتابعه‭ ‬الملايين‭ ‬على‭ ‬الشبكات‭ ‬الاجتماعية،‭ ‬وسبق‭ ‬له‭ ‬أن‭ ‬تعاون‭ ‬مع‭ ‬دار‭ “‬غوتشي‭” ‬للأزياء‭ ‬الفاخرة‭ ‬في‭ ‬سلسلة‭ ‬من‭ ‬الأفلام‭ ‬القصيرة‭.‬

وقال‭ ‬مغني‭ ‬الراب‭ ‬البالغ‭ ‬28‭ ‬عاماً‭ ‬خلال‭ ‬عرض‭ ‬تشكيلته‭ “‬أردت‭ ‬ابتكار‭ ‬ملابس‭ ‬تمثل‭ ‬جيلي،‭ ‬في‭ ‬مرحلة‭ ‬توقفت‭ ‬فيها‭ ‬الموسيقى‭” ‬بسبب‭ ‬الجائحة‭.‬

وتضم‭ ‬التشكيلة‭ ‬قبعات‭ ‬بيسبول‭ ‬مطرزة،‭ ‬وسترات‭ ‬قطنية‭ ‬قمصانا‭ ‬كبيرة‭ ‬الحجم،‭ ‬وحقائب‭ ‬ظهر‭ ‬مدمجة‭ ‬من‭ ‬النايلون،‭ ‬وكذلك‭ ‬حجابات‭ ‬بألوان‭ ‬أرجوانية‭ ‬أو‭ ‬حمراء‭ ‬أو‭ ‬سوداء‭.‬

مشاركة